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Se acabó: plataforma de videos cierra a solo seis meses de su lanzamiento

Se acabó: plataforma de videos cierra a solo seis meses de su lanzamiento
Previo a su lanzamiento, había recaudado un total de u$s1.750 millones. Sin embargo, la decisión fue tomada luego de analizar las proyecciones
Por iProfesional
22.10.2020 08.23hs Tecnología

Quibi, el servicio de streaming de videos cortos lanzado en abril en Estados Unidos por Jeffrey Katzenberg, exjefe de Disney, anunció este miércoles su cierre, así como la reventa de su catálogo y otros activos a consecuencia de la pandemia, pero también de su modelo económico.

El fracaso se debió a una "conjunción" de dos razones, según una carta abierta redactada por Meg Whitman, directora general de Quibi: "La idea no era suficientemente sólida para justificar un servicio de streaming completo", y el "calendario".

En sus comienzos, la plataforma proyectó tener 7 millones de suscriptores al concluir su primer año, pero luego de seis meses apenas llegó a los 500.000. Previo a su lanzamiento, había recaudado un total de u$s1.750 millones. Sin embargo, la decisión fue tomada luego de analizar las proyecciones y optar por preservar la inversión de los accionistas.

"Si bien tenemos suficiente capital para continuar operando durante un período de tiempo significativo, tomamos la difícil decisión de cerrar el negocio, devolver el efectivo a nuestros accionistas y despedirnos con gracia de nuestros talentosos colegas", dijo Whitman en un comunicado de prensa.

"Seguimos creyendo que existe un mercado atractivo para el contenido premium de formato corto. En los próximos meses trabajaremos arduamente para encontrar compradores para estos valiosos activos que puedan aprovecharlos en todo su potencial".

Katzenberg dijo que Quibi "no está teniendo éxito. Probablemente por una de dos razones: porque la idea en sí no era lo suficientemente fuerte como para justificar un servicio de transmisión independiente o debido a nuestro tiempo".

"Desafortunadamente, nunca lo sabremos, pero sospechamos que ha sido una combinación de los dos. Las circunstancias del lanzamiento durante una pandemia es algo que nunca podríamos haber imaginado, pero otras empresas se han enfrentado a estos desafíos sin precedentes y han encontrado su camino a través de ellos. No pudimos hacerlo", concluyó.

¿Cómo fue la apuesta fallida?

Quibi es una plataforma de contenidos bajo demanda cuya principal característica es mostrar contenidos cortos y en formato vertical. Una aplicación cuidada, tres meses de periodo de prueba gratuito, reproducción vertical y contenidos breves son algunas de las características de este nuevo servicio.

Su catálogo incluye series, concursos, documentales y programas de noticias, todos con la premisa de durar menos de diez minutos y con una apuesta por estrellas de primer nivel como Demi Lovato, Jennifer López, Will Smith, Kristen Bell y Alex Rodríguez.

En breves trayectos de transporte público, esperando el turno en una fila o en una pausa de estudio... esos son los momentos que quiere ocupar la aplicación, que también arranca con contenido latino.

A pesar de que el mercado comienza a dar signos de saturación después de que gigantes como Apple, Disney y Amazon se hayan sumado a los veteranos Netflix y HBO, la nueva plataforma tratará de diferenciarse al producir todos sus contenidos pensando en las pantallas de nuestros teléfonos inteligentes.

Jennifer López es una de las apuestas de Quibi
Jennifer López es una de las apuestas de Quibi
 

Mientras sus competidores emiten en la forma horizontal de los televisores, Quibi adapta su contenido al formato vertical para ver el capítulo de una serie de la misma forma en la que se chatea en WhatsApp.

De hecho, aunque también ofrece la opción clásica, la aplicación solo está disponible para teléfonos móviles y por el momento no tiene la intención de dar el salto al televisor.La propia marca lo indica: Quibi es la contracción de "quick bites" -pequeños bocados en inglés-.

Con la inmensa cantidad de estímulos y notificaciones que aparecen en los móviles, no es ningún secreto que, para mal de muchos, nuestra capacidad de concentración cada vez es menor. Por ello, la plataforma apuesta por un seguimiento disperso, con formatos de entre 6 y 9 minutos de duración, y la promesa de no superar los 10 minutos. La apuesta tiene sentido si se observa que el video fue el rey de la red en 2019

Contenidos de Quibi: apuesta por el formato vertical

Los contenidos de Quibi son de los Estados Unidos, con grandes celebridades de Hollywood como protagonistas. Al abrir la aplicación se nos recomienda la serie Survive protagonizada por Sophie Turner (Sansa Stark en Juego de Tronos).

Hay otros grandes nombres como Liam Hemsworth (Gale Hawthorne en Los Juegos del Hambre) o incluso documentales sobre LeBron James. Es contenido americano sin doblar, aunque con la posibilidad de añadir subtítulos en castellano.

Los contenidos están bien pensados para las duraciones breves, logran enganchar desde el primer momento y a nivel de calidad visual están a la altura de cualquier otra plataforma de contenido bajo demanda.

El principal punto de Quibi es que los contenidos están pensados para reproducirse en vertical. No obstante, si giramos el móvil podemos verlos a pantalla completa, una experiencia completamente distinta ya que visualizamos mucho más contenido. Para ello la plataforma aprovecha que el celular distingue el formato del video

Las series de Quibi se graban y editan pensadas en el formato vertical, por lo que no vamos a perder información relevante cuando no estemos reproduciendo en pantalla completa.

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